국내 담배 시장에서 급변하는 현황 속에서, KT&G는 주력 상품과 경쟁력을 바탕으로 흥미로운 매출 증가세를 보여주고 있습니다. 이번 글에서는 KT&G가 차지하는 위치와 경쟁력, 미래 성장을 위한 신제품 개발 등을 정확한 정보와 함께 알아보겠습니다.
KT&G의 주력 상품과 경쟁력
KT&G는 현재 국내 대형 담배 기업 중 하나입니다. KT&G는 담배/타바코 제조와 판매, 제재 하드보드 제품의 제조 등을 주요 사업으로 하고 있으며, 국내 대형 담배 회사 중에서는 국내 시장에서 앞서기 위해 혁신적인 제품을 출시하는 등 적극적이고 독창적인 마케팅 전략과 탐구적 P&D 전략을 추진하고 있습니다.
주력 상품으로는 에스케이, 프레쉬 등 유명한 상품이 있으며, 타 회사들에 비해 대량 생산 비용이 더 적은 자사 생산 방식을 채택해 경쟁 우위에 선점하여, 생산 비용을 절감하고 이로 인한 포장 디자인변화와 함께 수익성을 높였습니다.
또한 KT&G는 다양한 기술 그룹사들을 보유하고 있습니다. 이들 그룹사들은 생산설비 사용시간 확대로 인한 생산성 향상 및 수익창출을 위해 타 venture 기업들과 협력하며, 유기적 고객 만족을 통해 사업 특성에 따른 차별화된 수익 모델을 만들어나가고 있습니다. 이러한 기술 그룹사들을 바탕으로, KT&G는 국내 대형 담배 기업 중 하나로 인식되고 있습니다.
KT&G는 다른 대형 담배 기업들과 비슷한 성장세를 보이지만, 혁신적인 제품 출시와 경쟁 우위에 대한 상술을 추구하여, 독창적인 마케팅 전략과 탐구적인 P&D 전략에 대한 연구 개발을 지속적으로 해 나가면서, 국내 경제를 움직이고 있습니다.
국내 담배 시장 동향과 KT&G의 입지
국내 담배 시장은 급변하는 중입니다. 연간 담배 예상 출하량은 꾸준히 감소하는 추세를 보이고 있습니다. 출하량이 줄어들면서 유통 업계는 선다위를 넘어 성장하는 방향을 제시해야 합니다.
관심을 가지고 봐야 할 국내 담배 시장은, 급격하게 변하는 FC(Fine Cut) 판매량입니다. FC는 삭감형 담배로 작은 파편을 잘라낸 후, 본래 담배보다 더 고성능의 필터를 달고 유통되는 리드미드 전자담배와 히트노트 등을 보유한 타사의 FC를 배제하더라도, 한 100억원 이상의 시장규모를 가지고 있다고 합니다.
조사 결과, 전자담배 판매량이 증가하면서 담배 판매량은 줄어드는 추세를 보이고 있습니다. 젊은 연령층을 주요 고객층으로 두고 적극적인 광고 활동을 펼치는 전자담배 업체들은, 담배 시장에 침체와 위기를 가져올 것으로 예측되고 있습니다.
KT&G는 이러한 국내 담배 시장동향을 지켜보고, 매출 감소를 보이는 예상 출하량에서 발판을 놓고 신제품의 출시와 마케팅 전략을 바탕으로 경쟁력을 갖추고 있습니다. 이의 대표적인 예례가 히트노트입니다. KT&G는 히트노트가 담배와 비슷한 냄새, 입에 닿았을 때의 감촉, 엑셀레이터를 눌러서 연기가 나오는 것 등 전통적인 담배와 유사한 경험을 제공하기 위해 노력했습니다. 이로 인해, KT&G는 상대적인 경쟁 우위를 가지게 되었습니다.
한편, 시중에 나와 있는 많은 타사FC들과 비교하면, KT&G의 FC는 소모 양을 줄인다는 환경 친화적인 이미지와 함께, 경쟁 우위를 높이는 차별점이 될 수 있습니다.
정부의 강력한 규제와 KT&G의 대응 전략
최근에는 정부의 건강 증진 및 담배피해 예방을 위해, 정부의 강력한 규제가 이루어지고 있습니다. 그중에서도 2020년 7월 중순, 국회에서 담배세 인상안을 통과시켜 국내 담배 시장은 대대적인 변화가 예정되어 있습니다. 이러한 규제로 인해, 담배 가격은 현 상황 기준 약 30% 이상 인상될 것으로 예상됩니다.
관련 업계는 이러한 규제를 인지하고, 최대한 준비를 하는 상황입니다. KT&G는 글로벌 대기업으로서, 이전부터 매출 감소에 대한 대처 방안을 계속해서 예측하고 전략을 수립해왔습니다. 적극적으로 다각적이고 차별화된 활동전략을 통해 규제에 대응하고 있는 KT&G는, 그동안 쌓아온 기술 노하우와 경험으로 앞으로도 불확실성에 대처해 나갈 예정입니다.
한편, 2020년 규제 광고에서 담배의 유해성을 공식 인정하며 수송 수수료 인상에 따른 이익 감소와 함께 연간 출하량도 감소 예상됩니다. 하지만 KT&G는 다양한 제품군들을 라인업에 추가하는 등 앞으로도 더 많은 분야에서 안정적인 성장을 위해 최선을 다할 것입니다.
KT&G의 신규 상품개발 전략과 도전과제
침체에 대응하고 있습니다.
KT&G의 음식 부문 진출, 시장 점유 영역 확장에 대한 분석
KT&G는 음식 부문에 진출하여 경쟁 우위를 차지하고자 하는 시도를 하고 있습니다. 이러한 시도는 KT&G의 신성장 동력을 발견하고, 그에 따라 시장 점유 영역을 확장할 수 있는 가능성을 제시하기도 합니다.
음식 부문에 대한 진출은 KT&G의 디지털 컨텐츠, 생활용품을 제작하는 헬로스 브랜드스튜디오(Hello Brand Studio), 관련 자원 축적으로 이루어지고 있습니다. 헬로스 브랜드스튜디오는 KT&G의 차별화된 브랜드 이미지를 확립하고, 경쟁력 있는 제품을 라인업에 추가해 시장 선점에 기여하는 것이 목적입니다.
또한, KT&G는 임신후기 너의책정보센터를 운영하는 등, 사회 공헌에 대한 역할도 수행하고 있습니다. 이로 인해 KT&G는 앞으로도 기업의 이미지와 함께 사회적으로 책임 있는 기업으로 자리잡을 것으로 예상됩니다.
하지만, KT&G의 음식 부문 진출은 아직은 이른 단계이며, 이를 위해서는 지속적인 연구개발과 현지 마케팅 전략 등이 시급합니다. KT&G는 신제품 출시와 더불어 다양한 제휴를 통해 이러한 도전과제를 극복하고, 안정적인 성장을 이어나갈 수 있도록 노력할 것입니다.
KT&G는 지속적인 신제품 출시와 다양한 제휴를 통해 국내 대형 담배 기업 중에서 매출 증가세를 유지하고 있습니다. 또한, 규제와 경기 침체에 대응하기 위해 지속적으로 혁신적인 전략을 추진하고 있습니다. 이러한 노력 덕분에 KT&G는 국내 담배 시장에서 안정적인 성장을 이어나가고 있으며, 더 나아가 글로벌 시장에도 진출하고자 하는 목표를 갖고 있습니다. 앞으로도 KT&G는 지속적인 혁신과 창의적인 마케팅 전략을 추구하여, 더욱 발전적인 기업으로 성장해나갈 것입니다.
